Bilgi, petrol, madenler ya da su gibi paylaşıldıkça azalan bir kaynak değildir. Bu nedenle, internet neredeyse yoktan üretim var eden büyük bir ağ olarak karşımıza çıkmaktadır. Günümüzde bilgiyi paylaşmanın en kolay yolu internet olarak değerlendirilebilir. Bilgiyi paylaşmanın en kolay yolu olan bu ortamda da, bunu yapmanın yolu genel olarak link değişimi yapmaktan geçmektedir. Link değişimi kavramı, birbiri ile yakından ya da uzaktan ilgili internet sitelerinin birbirlerine bağlantı vermek yoluyla ziyaretçilerinin her iki siteyi de ziyaret etmelerinin önünü açmak olarak açıklanabilir.

Bu konuda çalışma yapmak isteyen bir internet sitesi yöneticisinin aklında tutması gereken en önemli şey, bu tür bir çalışmanın kendi sitesine bir zarar vermesinin olası olmadığıdır. Zaman zaman, kimi kişiler, başka internet sitelerine ziyaretçi gönderdiklerinde bir şey kaybediyormuş hissine kapılabilirler ancak bu internet dünyası açısından gerçekçi bir yaklaşım olmaz. Sitenize zaten ilgi duymuş, sitenizi ziyaret etmiş bir kişinin, benzer bir siteyi daha ziyaret edecek olması, konuya ilgisini canlı tutacak ve sizin siteinizi tekrar ziyaret etmesini de sağlayacaktır.